Pozycjonowanie stron możemy rozdzielić na dwie zupełnie oddzielne zagadnienia. Możemy pozycjonować strony w ogólnym sensie marketingowym na rynku konsumenckim, jako strony spełniające pewne zadania i funkcje, przeważnie pod kątem działalności gospodarczej i społecznej. Drugim zagadnieniem jest pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych, które jest zwykle najtańszą formą promocji strony w internecie. Wyszukiwarki internetowe są “dawcami” ruchu dla stron WWW już nawet w ponad 70%. W ekstremalnych, znanych nam przypadkach, strony WWW mogą czerpać swoich czytelników aż w 99% z wyszukiwarek!
Na rynku polskim najwyższym udziałem może się szczycić wyszukiwarka Google, która zajęła już ponad 80% rynku, stąd też ta właśnie wyszukiwarka jest głównie brana pod uwagę przy działaniach mających na celu podniesienia pozycji strony w wyszukiwarkach na pewne wybrane frazy, oczywiście najlepiej byłoby aby na każdą frazę strona była wysoko w wynikach wyszukiwania, ale nie jest to proste.
Rzecz oczywista, że nie należy skupiać się tylko i wyłącznie na wyszukiwarce Google. W warunkach polskich należy jednak jeszcze pamiętać o wyszukiwarce Onet oraz Netsprint. Są to dużo mniej popularne wyszukiwarki, jednak dają bardzo wartościowy ruch w postaci zdeterminowanych osób poszukujących czegoś, czego nie mogą odnaleźć w Google.
Na dzień dzisiejszy znane i popularne na zachodzie wyszukiwarki live.com oraz Yahoo! mają na polskim rynku internetowym znaczenie marginalne oraz tylko i wyłącznie pomocnicze, a może raczej pomocne.
Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach przynosi wymierne korzyści właścicielowi strony w postaci zwiększonego ruchu na stronie, a tym samym większego prawdopodobieństwa ze skorzystania z oferty zawartej na tej stronie przez odwiedzającego.
